国庆进博双喜临门 幻维再出诚意之作
2018-12-27
分类 ： 企业形象
版权 ： 幻维数码
团队 ： 幻维数码
今年国庆的上海注定非常特别，国庆佳节遇上进口博览会举办倒计时，上海用自己的热情迎接五湖四海的来客。
随着中国国际进口博览会的临近，宣传短视频也大规模刷屏，而幻维数码有幸承制了此次进口博览会的形象片创意制作，在国庆期间隆重推出，本片迎接巨大挑战的同时尝试巨大突破，成为幻维数码年度投入的焦点。
| 分阶段宣传，每一程都是热战
早在2018年3月，受市委宣传部新闻办委托，幻维数码就启动了延续全年的宣传制作计划，根据紧迫的宣传需求和不断升级的宣传策略，制定3轮宣传：
1. 以最快速度为进博会打造1分钟版、30秒版宣传片，告诉社会各界进博会的到来，宣传大会主旨。该片经由不到3周的加急制作周期，最终高品质出炉，在各大媒体包括网媒上高频投放，传播效果显著。
2. 在2015年版城市形象片的基础上，汇总梳理近三年上海最高品质的城市影像，以进博会为核心，重新剪辑一版长达4分30秒的新版形象片，全面展示进博会时期的上海城市风貌。该片在国内媒体与国际交流中同步播放，反响热烈。幻维数码诚意贡献出近3年累积的海量城市影像素材，深度整理筛选，可谓是一次史无前例的积累输出。
3. 在进博会来临之前，为进博会度身创意策划，专项大规模拍摄，全新重磅打造一套以进博会为主题的上海城市形象片系列。计划在进博会期间重磅投放。全新的宣传结构布局、全新的主题、全新的演绎手法，幻维团队面对的是史无前例的挑战。
| Shanghai，let’s meet
挑战与创新 X 4
长达3个月的前期创意策划，超过12轮创意提报，创意制作团队在新闻办的方向引领下进行共同创作，走访全市新鲜选题，拜访各领域专家，并请来SMG集团的资深顾问共谋共策。最终将主题确定为：Shanghai , let’s meet. 打造一个开放的、自信的、热情的、国际化的上海，呈现出新时代上海乃至中国面向世界进一步打开市场，敞开拥抱的姿态。着力表现我们庞大的市场潜能、消费需求和购买实力。
不同以往，新闻办创新地将宣传结构定为更加灵活轻盈的4条系列短片，避免了一条片承重过大的问题，也为创作提供了更多空间。
经过反复创意风暴：美景、人文、活力、制造与科创成为四个切入点。围绕“Let’s meet”这一创作主题，展开具体创意。既要统一在一个大调性内，也要呈现出不同的节奏、气质。团队兵分四路，全城采风选材，数十次的专项采访，最终确定了创意脚本。随之而来的是各种挑战都要 X 4。
| 多线并行，前所未有的执行挑战
在不到两个月的时间里完成4条90秒、多达100多个场景的高品质拍摄，幻维执行团队必须多线并行。幻维为此抽调最优的制作资源，形成一个多线程的执行组，将任务科学分解。根据不同创意要求，分成两大主情节团队、一大航拍逐格团队、一个轻任务机动团队同时行动。其中逐格团队更是邀请国际专家亲临上海掌机。这无疑是对整体统筹调度能力的重大考验。
执行要面对天气、时间、场地协调等多重不可控因素，困难重重下，主创团队仍坚持视觉逻辑上的创新，必须将片子打造成“进口博览会”的专用版，而不是哪里都可以用的通用视频。必须突出主题、必须强调“这一刻”的上海的精神特质、必须释放出上海对世界的开放态度。从而加入了大量主观视角、对象与镜头的沟通等拍摄手段。
执行要面对天气、时间、场地协调等多重不可控因素，困难重重下，主创团队仍坚持视觉逻辑上的创新，必须将片子打造成“进口博览会”的专用版，而不是哪里都可以用的通用视频。必须突出主题、必须强调“这一刻”的上海的精神特质、必须释放出上海对世界的开放态度。从而加入了大量主观视角、对象与镜头的沟通等拍摄手段。
于是这场空前规模的拍摄就在近40度高温的酷暑中全面启动了。经常是凌晨开机，午夜收工，还要回到幻维总部进行进一步的视觉深化和机动调整。在晴朗的水晶天，上海各地至少活跃着我们三路人马，为一个完美的镜头而倾尽全力。
| 相聚上海，共同期待
进博会的召开进入了倒计时，国庆假期依然有一群人在自己的岗位上为这座城市努力。
6个月来，虽然肩负巨大压力，幻维团队由衷自豪，我们也向所有参与过本片，在拍摄中为我们提供过帮助的朋友们表示感谢。在上海这座开放多元的城市，让我们共同期待进博会的到来。
